Jong talent in 2025: wat Henriëtte en Joris écht belangrijk vinden

In het voorjaar van 2025 deed PwC samen met onderzoeksbureau Scorius opnieuw navraag bij jongeren tussen de 18 en 35 jaar over wat zij belangrijk vinden in hun werkomgeving. Niet verrassend, maar wel wezenlijk: een stabiel salaris en een prettige werksfeer prijken nog altijd bovenaan de wensenlijst van de nieuwe generatie werkenden.

Geld dat houvast biedt

In een wereld waar de maandelijkse rekeningen blijven stijgen – van huur tot boodschappen – is financiële zekerheid uitgegroeid tot de absolute eerste prioriteit. Waar persoonlijke ontwikkeling in eerdere jaren nog bovenaan stond, is deze plek nù voor financiële stabiliteit: een eerlijke beloning die daadwerkelijk helpt bij het opbouwen van een zelfstandig bestaan.

Collega’s maken het verschil

Een punt dat te vaak wordt onderschat: de werksfeer. Jongeren willen collega’s om zich prettig bij te voelen, erkenning om zich gezien te voelen, en een cultuur die energie geeft in plaats van leegzuigt. Wanneer werk opeens fulltime wordt en je veel tijd met je team doorbrengt, vergeet je de kracht van goed samenzijn al snel.

Werk dat ertoe doet

Ook belangrijk: het werk moet boeien. Deze groep zoekt uitdaging, betekenis en ontwikkeling – werk dat intellectueel prikkelt en minder repetitief is. In een tijdperk waarin AI en technologie repetitive taken overnemen, rijst de vraag: hoe verschuift werk naar taken met meer inhoud en creativiteit?

Maatschappelijke impact krijgt meer gewicht

Een opvallende verschuiving in de voorkeuren van jong talent is de stijging van maatschappelijke impact. Waar dit vorig jaar nog op de achtergrond stond, is het nu flink omhooggeschoten in hun lijst van wensen. Het gesprek over hoe een organisatie bijdraagt aan de maatschappij – groot of klein – raakt steeds meer aan de kern van wat jongeren drijft.

Eerlijke communicatie vs. loze frasen

Ook interessant: vacatureteksten met clichés als “marktconform salaris” of “geen 9-tot-5-mentaliteit” prikkelen niet meer. Jong talent wil authenticiteit. Verhalen van collega’s, concrete voorbeelden over inhoud en cultuur, zijn veel krachtiger dan standaardpraatjes. Salaristransparantie wordt steeds belangrijker, niet alleen vanwege wettelijke vereisten, maar omdat eerlijkheid vertrouwen opbouwt.