Waarom een matcha sesh soms beter werkt dan een geplande contentdag

Deze week zat ik niet achter een briefing, maar achter een matcha. Samen met Esther Hensbergen en Laura van Houdt, voor twee afleveringen van #benutzy bij Mysolution en OTYS Recruiting Technology.

Geen script, geen strakke vragenlijst. Gewoon een gesprek over generatie-overstijgend werken, tips voor andere werkgevers en, natuurlijk, het grasgroene drankje zelf. En omdat het gesprek zo lekker liep, werd het geen ene, maar twee afleveringen. Spoiler: lees je vast even in over Ube Latte, want die kwam ook voorbij.

Waarom dit precies is wat #benutzy moet zijn

Ik zeg het vaker: employer branding wordt te vaak volgepland. Contentkalenders, goedkeuringsrondes, drie keer feedback voordat er iets online mag. Dat werkt misschien voor een campagne, maar niet voor content die Gen Z gelooft.

Een matcha sesh met twee mensen die weten waar ze het over hebben, levert meer op dan een geregisseerde talkshow. Geen poses, geen ingestudeerde antwoorden. Gewoon Esther en Laura die vertellen hoe generatie-overstijgend werken er in de praktijk uitziet, met alle nuance die daarbij hoort.

Dat is precies de pretsheet-gedachte in actie. Niet wachten tot iemand een contentmoment inplant, maar het moment pakken als het zich voordoet. En als twee mensen zo goed op elkaar inpraten dat je er zomaar twee afleveringen uit haalt, dan neem je die twee afleveringen.

Organische ambassadors, geen gecaste experts

Esther en Laura zijn geen influencers die zijn ingehuurd om iets te vertellen over generatie-overstijgend werken. Het zijn mensen die er middenin zitten, bij Mysolution en OTYS Recruiting Technology. Dat is precies waarom het werkt.

Gen Z prikt door gecast enthousiasme heen. Wat wel blijft hangen, is iemand die vanuit de praktijk praat, met een matcha in de hand en zonder filter. Dat organische verhaal wint het altijd van een geplande ambassadeurscampagne, hoe goed geproduceerd die ook is.

Wat dit betekent voor andere werkgevers

Als je employer branding serieus wilt aanpakken voor de volgende generatie, ga dan niet op zoek naar het perfecte script. Ga op zoek naar het gesprek dat vanzelf ontstaat. Zet twee mensen bij elkaar die iets te vertellen hebben, zorg voor een camera en een drankje, en laat de rest gebeuren.

Soms is de beste contentstrategie geen strategie, maar gewoon aanschuiven.

Beide afleveringen komen binnenkort live. Hou #benutzy en #gonutzy in de gaten.

#benutzy #gonutzy #genz #generatiez #nextgen #stage